不惧革新,率领空调业御互联网之风而行

发布时间:2018/6/5 9:37:36

不惧革新,率领空调业御互联网之风而行


地处长江三角洲南翼的宁波,人文积淀丰厚,历史文化悠久,经济发达。流淌于城市之中的甬江,见证了人世的沧桑变迁。32年来,崛起于阡陌的奥克斯集团已经布局多元化产业,产业涵盖电力、家电、医疗、地产、金融等领域,连续多年位列中国企业500强。1994年奥克斯涉足空调领域,2017年跻身空调行业一线阵营。2013年,在传统家电制造企业对互联网转型犹豫不决之际,奥克斯空调先人一步、大胆发力,连续三年都保持高速增长,成为家电行业最快最早转型电商的企业,成功实现换道超车。

必须承认,如今,对于企业而言,评判线上销售效果和业绩最简单的方法莫过于双11的销量、份额、用户好评率。在强企如林的宁波,拥有雅戈尔、GXG、博洋、太平鸟等众多电商“大玩家”,然而,2017年双11期间,奥克斯空调以全网全平台8.15亿元轻松摘取了宁波企业互联网规模第一名桂冠;全年预计线上销售额将达到100亿元,规模也将保持甬企冠军。

不惧革新,率领空调业御互联网之风而行

家电尤其是空调为代表的大家电,是触网较晚的产品之一,与化妆品、服装、食品等相比没有先发优势,还面临着售后配送、安装、回访等一系列繁琐但直接影响用户体验的重要环节。许多大型家电集团碍于线下渠道过于庞大,团队缺乏用户思维,短期内难以彻底拥抱互联网,迟迟没有发力电商,错失良机。

早在2013年,奥克斯集团董事长郑坚江以高瞻远瞩的战略眼光和布局,率先进入了互联网领域,以令人刮目的速度完成了传统家电企业的转型升级。彼时,天猫双11的总交易额还在爬坡阶段,571亿元。

接下来的几年,奥克斯投入23亿元巨资进行转型升级,其他品牌还在电商的门外徘徊观望,奥克斯空调已经聘请专业人士组建团队,围绕用户消费习惯、使用习惯,推出极具针对性的高性价比高品质产品,长年占据电商平台畅销榜单。

单纯以数字考虑一家企业的战略执行落地情况,显然并不全面,身处大数据技术高速发展的背景下,细分化数据更值得细究,也是看清一家企业能够赢得用户青睐的关键所在。何况,奥克斯没有走低价冲量的简单套路,而选择了脉冲式增长模式。阿里巴巴集团学术委员会主席和湖畔大学教务长曾鸣认为,企业传统的增长模式是线性增长,今天则变化为指数级增长和脉冲式增长,即指数级增长后储蓄能量实现二度爆发,平台通过网络效应和规模经济,就可以实现爆炸性的、非线性的增长。